敲开中国大门的NBA总裁

jidipr

     1982年，我刚刚进入中央电视台的第一年，我们体育组每周做一档《体坛纵横》的节目，每集50分钟，是从国外寄来的带子里编播的，我不记得是哪两个队的比赛了。当我们一看到篮球赛的画面时就发出了感叹：我的天！这美国篮球怎么都打成这样了？这还是篮球么？球员在空中飞行，激情四射的大力扣篮，出神入化的表演。其实如果从现在的眼光来看，那时候的NBA不像今天的NBA这样盛行小球战术，打得如此快速，让我们觉得不可思议。《体坛纵横》要配音，但我们完全不知道球队和运动员的名字。我们请了一位美籍华人的朋友来，他对NBA比较了解。他一边看一边给我讲，我就做记录。他讲完了，我反复的看录像带，然后再配解说。
　　到了1986年，中央电视台从美国的哥伦比亚广播公司购买节目的时候，其中包括了一部分NBA的内容。当时《世界体育》节目的播出时间是50分钟，播NBA比赛就占了大概40多分钟。这不是中央电视台第一次播出NBA，而是中央电视台开始比较系统的播出NBA的比赛。现在美国NBA总部也就把 1986年作为NBA进入中国的标志年，2006年是NBA进入中国市场的20周年。
　　1989年，刚刚上任不久的NBA总裁斯特恩先生来到北京，第一次敲开了中央电视台的大门。2004年秋天，当姚明率领休斯敦火箭队和萨克拉门托国王队来到上海和北京打NBA中国赛的时候，整个中国掀起了NBA的热潮。斯特恩先生从飞机上下来，红毯垫道，净水泼街。他成了中国的贵客，被安排在最好的饭店，最好的套房里，享受贵宾级的待遇。这个身材不高的小老头成了场下的明星，所到之处都被要求签名合影。斯特恩已经成了世界职业体育界最成功和最著名的掌门人之一，在他上任后的20年里，他把NBA的年收益从不到5亿美元提升到超过30亿美元。他利用电视的力量把NBA传遍全球，成为了篮球的代名词。
　　但在1989年的时候，谁知道这个矮个子的美国人是谁？按照中央电视台的规矩，外国人要进台，必须经过外事部门和领导的批准，办理证件才行。于是在中央电视台东门的传达室里，斯特恩先生苦苦等待了40分钟，才等到了当时总编室负责购买节目的李壮同志的接待。当时双方也没有签任何协议，斯特恩先生就是希望免费向CCTV按期提供NBA高清录像带，如果我们觉得好，就按期播出。至于以后的事情，以后再说，等于这是一笔不要钱的买卖。和15年以后NBA驾临上海和北京时，风卷残云似的卷钱姿态截然不同。在姚明进入NBA之后，中国的任何一家电视台和网络视频公司想得到NBA的转播权，一个赛季没有数十万美元，是根本不可能实现的事情。但在1989年，斯特恩先生用送带子的聪明做法诱惑中国人，他知道只要你开始看NBA，总有一天你不看都不行。
　　于是从1990年开始，美国NBA总部开始将NBA的节目用录像带的形式向中央电视台定期发送。从那时候起，中国球迷开始比较系统地看到NBA 的转播。当时的录像带一般长度是一小时，第一节和第二节做成压缩版，用音乐欣赏的形式进行编辑；第三节是一部分片段；第四节是完整的。但是，就是这一小时的节目进入中国，除去路上用去的时间和中国海关审查的时间，往往等中国球迷看到这场比赛，已经是赛季之后两至三个月的事情了。尽管如此，每个看过NBA的中国球迷都有一种非常清晰的感觉：这家伙，实在太好看了。如果从1986年开始计算，中国球迷一共看了8年的NBA高清录像。1994年2月13日在明尼阿波利斯举行的NBA全明星赛，成为中央电视台开始通过卫星现场转播 NBA的开始。
　　从NBA1996-1997赛季起，中央电视台每周都通过卫星进行一场NBA的现场直播。这样每周就有一场直播和一场录播，中国球迷可以开始非常系统的收看NBA比赛了。几年之后，我们把《赛场纵横》变成了《NBA赛场》，每周在星期二、三、六、日转播四场NBA比赛，尤其是转播姚明火箭队的比赛成为中央电视台收视率最高、最稳定的节目。在2002年-2003年之间，中国三大中锋王治郅、姚明、巴特尔都在NBA打球，从此掀起了中国球迷关注 NBA的另一波高潮。