[转帖]成本5元定价21，书价虚高虚在哪？

真理如风

 中国青年报网络版　周士君

　　作为读书人，近年来书价虚高的“盛况”，不仅“耳”有所闻，更“身”有所感。自己第一本小册子问世之际，我对书价之虚高更有切身感受。

    当我把前些年发表的一些杂文汇集成一本小册子时，很快便到了定价环节，8个印张的成本价5元多点儿，依我之意，书价比印制成本翻一番，有10多元便足够收回包括书号在内的各项投资了。但出版方却依照所谓惯例，按照每个印张3元定价，于是集子便在20元以上。由于是丛书，还需与其他作者的书定价一致起来，拙作最后被核定在21元。就这样，书价高出其印刷成本4倍之多，弄得自己反倒有一种做贼的感觉了。后来，当书进入营销环节，我才知道书价为何被虚高出这么一大截来。原来，人家采用的都是“高定价低折扣”，假若书价定低了，不但出版方无钱可赚，甚至连合作的书商也无处可觅了。

    近年，书价一直在翻着跟头上涨，涨幅不仅跟物价总体上涨幅度不相称，更与百姓收入的增幅相差甚远，这使得你无论从事什么职业都能感受到书价一路狂奔。那么，书价虚高赢得的利润到底流向了哪里呢？我国现有的图书市场呈现出新华书店、出版社、非国有书店三足鼎立的发行格局，而且发行渠道各自独立，流通环节比较多，导致出版社在定价时，必须为众多书商留出足够的利润空间，以供其“分肥”或“作法”之便。

    有资料显示，现在的书价一般构成如下：印刷费及纸张成本约占23％~25％，作者稿酬占8％左右（自费出书者为零），出版社利润占10％左右，剩下50％ ~55％则被二级批发商和零售商吞入腹中。若按国家规定批零差价15％计算，现行批零差价已为合法批零差价的3到4倍之多。这样一来，就不难勾勒出当下的 “出版暴利食物链”来，即书商居顶端，出版社居中间，作者无处可钻，而置身“出版暴利食物链”最底层的当属亿万读者。

    书籍是人类进步的阶梯，也是人们获取知识和信息的主要渠道，更是关系到国民素质高低的重要的精神产品。然而，书价虚高已成为制约我国图书消费水平进一步提高的一大“瓶颈”。以2002年为例，我国人均年购书5册，人均图书消费40余元，仅占美国人均图书消费的2．9％。广大读者因书价高而无力消受图书，势必制约文化教育整体水平的提高。书价虚高也导致一些图书严重滞销，最终也损害了出版社的自身效益和文化出版事业的健康发展。而某些出版社迫于生计或为了牟取暴利，便只有出卖自身“良知”，把一些伪书等“精神垃圾”推向市场来毒害天下读者了。

    由于书价虚高和本末倒置的“出版暴利食物链”的存在，除极少数畅销书作家或借书发财的演艺明星外，靠写书发财者可谓少之又少，而如我辈之无名作者若要出书，能做到不赔便已然是大赚了！真正从书价虚高中得到实惠乃至发财良机的，只是那些靠折扣过活的书商。可图书不仅仅是商品，它更是供全社会享用的一道道 “精神大餐”。若图书对一个国家的绝大多数国民而言，竟成为可望而不可即的奢侈品，那最终受益者是谁，受损者是谁，恐怕也就不言自明了。

童志刚

以下是引用真理如风在2006-8-28 12:36:00的发言：

 中国青年报网络版　周士君

　　当我把前些年发表的一些杂文汇集成一本小册子时，很快便到了定价环节，8个印张的成本价5元多点儿，依我之意，书价比印制成本翻一番，有10多元便足够收回包括书号在内的各项投资了。但出版方却依照所谓惯例，按照每个印张3元定价，于是集子便在20元以上。由于是丛书，还需与其他作者的书定价一致起来，拙作最后被核定在21元。就这样，书价高出其印刷成本4倍之多，弄得自己反倒有一种做贼的感觉了。

    有资料显示，现在的书价一般构成如下：印刷费及纸张成本约占23％~25％，作者稿酬占8％左右（自费出书者为零），出版社利润占10％左右，剩下50％ ~55％则被二级批发商和零售商吞入腹中。若按国家规定批零差价15％计算，现行批零差价已为合法批零差价的3到4倍之多。

例子不是特别典型。“书价高出其印刷成本4倍之多”应该算是比较正常的，不正常的是，很多情况下是高出5-7倍，有些大部头的精装书会高到10倍，所以才有了定价100元卖20元的书出现。另外，说“剩下50％ ~55％则被二级批发商和零售商吞入腹中”也与事实有差距，因为一般的书摊都是7.5-8折销售的。

金丝铁线

没算进有多少书一折二折甩卖。

李大苗

这种直接成本理论，根本为市场所唾弃。简单说来，如果市场价格能坚守在这里，那么也就是说明买方也认可这个价格。买卖双方就此达成了市场价格的共识。否则，书籍的价格就会和码洋价格出现偏离。实际上，所有的价格中都包含有市场风险因素，经营商从整体经营商获得收益外，还担当风险、填补亏损。

楼主的成本列表中显然没有包括：校对的成本、运输和存储费用、广告和管理费用，正常合理损耗、店家的环境费用等。

老木匠

“出版社利润占10％左右，剩下50％ ~55％则被二级批发商和零售商吞入腹中。”

这个只是他自己在“毛估估”。显然不符合市场规律。如果图书批发和零售有这么高的利润，那么可以想象大批的资金会进来做这个买卖，因为书店是开放的市场，普通人都可以经营的。可是我们知道大量的书店是夫妻老婆店，图书批发市场也大多破破烂烂，远远比不上小商品市场、建材市场。

真正的原因是垄断。因为正式的出版渠道只有宣传部下的出版社，全国不过800多家。书号资源也是被垄断的，每个出版社按照去年的书号来确定今年的书号数量，成为一种稀缺资源。出版社要完成宣传任务，出的大量主旋律书积压在仓库，经营亏损；而长期的事业单位大锅饭，一切国营企业和官僚机构的毛病无不具备，自然也要亏损；要赚钱就要依靠卖书号。一本书的成本里就有了这一层被剥掉。

这个和油价虚高的道理是一样的。

李大苗

老木匠说的是，垄断是构成价格的一个重要因素。