张维迎：真正的消费不是刺激出来的

亚平

“金融”这个词这两年经常和危机联系在一起。这次全球金融危机，给中国传递了三个重要信息：
　　第一，中国真的变得重要了，而且比我们原来想象的、比所有人想象的都重要。我认为，中国的重要性会在未来30年表现得越来越强烈。
　　第二，迄今为止已运行30年的经济发展模式现在要有根本的变化了。如果不发生这样的变化，中国经济的前途就不会那么乐观。
　　第三，涉及我们的政策，传统上我们内向型的政策和制定政策的思维方式要发生很大的变化。现在全世界都在讨论中国的政策问题，过去我们制定政策的环境比较封闭，当我们还不重要的时候，我们的政策不会对别人产生多大的影响，别人也不会过多注意。现在不同了，中国很多政策需要面临国际社会的评价，这对我们的政策制定是个很大的挑战。
　　中国在世界十大经济体当中，出口占GDP的比重已相当高了。不论其他国家是否采取贸易保护政策，像以往那样出口增长超过GDP增长的50%已经不太可能，如果能与GDP同步增长就很了不起。更多的增长依靠国内市场的开发。
　　现在大家都认识到国内市场的重要性，但我觉得有一个误区。大家经常用一个概念，即扩大内需，好像扩大内需就是开发国内市场。我要强调一下，这是两个非常不一样的概念。
　　扩大内需是一个宏观经济学的概念，主要是政府的事情，比如说政府用货币政策、财政政策或者是其他的刺激政策，使大家多花钱买东西。开发国内市场更强调的是微观概念，是企业家的工作。过去中国企业家有很大的积极性做出口，把东西卖到国外。未来我们有没有足够的积极性和能力，在国内发展出更多的产品市场来？
　　举一个例子。大家每人都有一台计算机了，政府怎么想办法让大家买第二台计算机，可能是给你补贴，这叫扩大内需。开发市场是什么呢？比如说苹果公司生产出iPad，这就是开发市场，不是让你重复买一个以前的产品，而是让你买一个满足新需求的新产品。
　　我们用扩大内需的政策，有时候会损害第二个方面即真正开发国内市场。企业家经常犯这个毛病，东西卖不出去以后，经常抱怨钱太少了，银根太紧了，所以鼓动政府多发钱，只要多发钱东西就好卖了。这其实是宠坏了这些企业家，使他们不能把精力放在理解消费者、满足市场、生产满足消费者需要的东西上来，而是搞低水平重复。
　　我特别要强调这一点，企业千万不要混淆开发国内市场和扩大内需这两个概念，把扩大内需的概念简单地等同于刺激消费。真正的消费不是刺激出来的，而是开发出来的。如果我们忘记了这一点，我认为未来的经济转型不可能真正成功。

竹南

一男赶集卖猪，天黑遇雨，二十头猪未卖成，到一农家借宿。
少妇说：家里只一人不便。
男：求你了大妹子，给猪一头。
女：好吧，但家只有一床。
男：我也到床上睡，再给猪一头。
女：同意。
半夜男与女商量，我到你上面睡，女不肯。
男：给猪两头。
女允，要求上去不能动。
少顷，男忍不住，央求动一下，女不肯。
男：动一下给猪两头。女同意。
男动了八次停下，女问为何不动？
男说猪没了。
女小声说：要不我给你猪……
天亮后，男吹着口哨赶30头（含少妇家的10头）猪赶集去了……
哈佛导师评论：要发现用户潜在需求，前期必须引导，培养用户需求，因此产生的投入是符合发展规律的。

竹南

另一男得知此事，决意如法炮制，遂赶集卖猪，天黑遇雨，二十头猪未卖成，到一农家借宿。
少妇说：家里只一人不便。
男：求你了大妹子，给猪一头。
女：好吧，但家只有一床。
男：我也到床上睡，再给猪一头。
女：同意。半夜男商女，我到你上面睡，女不肯。
男：给猪两头。
女允，要求上去不能动。
少顷，男忍不住，央求动一下，女不肯。
男：动一下给猪两头。
女同意。男动了七次停下，女问为何不动？
男说：完事了～～～
女：……天亮后，男低着头赶2头猪赶集去了......
北大导师评论：要结合企业自身规模进行谨慎投资，谨防资金链断裂问题。