[转帖] 宁夏懿丰1.18亿元中标《舌尖上的中国》第三季独家冠名
宁夏懿丰1.18亿元中标《舌尖上的中国》第三季独家冠名
本文来源于网易财经 2014-11-18 11:18:22我要评论（0）
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以下内容来自网易财经“央视2015年黄金资源广告招标大会”直播：
10:36 最新消息显示，《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名最终中标金额1亿1.18亿元，这一标的的标底价格为5000万，中标价比标底价提升136%，中标行业为红酒。
10:45 由于自去年开始白酒业的大环境不太好，酒企的业绩有所下滑，据央视方面透露，今年酒企的投放在今年有所下滑。不过尽管由于白酒业处于低迷，但在今天上午的第一个大标上，红酒业却抢了一个风头。
10:46 此外，《舌尖上的中国》第三季还有3个合作伙伴的标的拍出，标底价格为3000万。据拍卖现场传出的消息称，依靠这4个标的，《舌尖上的中国》第三季已揽金2亿元。
10:50 1.18亿元中标《舌尖上的中国》第三季独家冠名的企业为宁夏懿丰。资料显示，懿丰此前为白酒代理商，2013年收购了法国AOC原产地卓尔不群的柏阁酒庄和柏尚酒庄。
10:56 《舌尖上的中国》作为中央电视台的王牌节目，在2012年第一季开始掀起了收视高潮，也让广大观众对央视的纪录片更为关注，也吊高了观众对2014年的第二季的胃口。在去年年底的招标会上，第二季的冠名权最终拍出了8500万元，不过最终第二季的口碑并不及第一季，并且引来诸多争议。第三季的冠名价格1.18亿元较第二季的增长了38.8%，希望第三季质量更高。
11:00 作为《舌尖上的中国》的总导演，“吃货”陈晓卿在现场非常高兴。《舌尖上的中国》最为中央电视台纪录频道的王牌节目，自2012年爆红，不过，在今年8月，央视纪录频道(CCTV-9)总监、《舌尖上的中国》制片人刘文被带走调查。
11:07 由于今年2/3的资源改为提前签约，仅1/3的资源投放到现场招标，因此现场的资源稀缺性更为明显，企业竞争也更为激烈。在第一标《舌尖上的中国》第三季的独家冠名上，九家企业轮番举牌，经过近一个小时的激烈竞标，最终宁夏懿丰才凭借1.18亿元的价格拿下这一标的。
(编辑：lvqiang) |
发表于 2014-11-18 12:22
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发表于 2014-11-18 17:59
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