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超级女声：成也李宇春，败也李宇春？

作者：伊秋雨 提交日期：2006-7-14 15:33:00

??具有“营销魔术师”之称的网络名人“水木周平”日前在自己的博客上发文，他在他的那篇题为《营销预警：小心“产品杀手”李宇春》的文章中向所有企业发出了“预警”，提醒他们要小心“产品杀手”李宇春。这篇文章在网络上很快便形成了热门话题。　　

　　“水木周平”以一位职业的市场营销师的眼光，从商业的角度分析了当前李宇春的品牌价值，得出了李宇春是“产品杀手”的结论。他称，“实际上，每一个李宇春FANS周围都会围绕着成百个强烈抵触李宇春的人。而正是这样的争论导致了李宇春的走红。这样的走红不仅没有商业代言价值，反而会损害商家本身。根据一些店面的店家和超市反映，印有李宇春的可口可乐严重滞销，大量零售商指明不要印有李宇春包装的可乐，转而购买百事。印有李宇春的佳洁士牙膏更是严重滞销，大量零售商都拒绝进货，因为大量消费者指明反感此货。而经过李宇春的洗礼，百事可乐在中国的品牌形象终于第一次战胜了可口可乐，高露洁的正面形象也可以和佳洁士平起平坐了。”　　

　　因而，“水木周平” 认为可口可乐以及宝洁公司亚洲区中华区市场总裁需要为此引咎辞职。而就在他这篇博文发布半个月后，前天法新社便报道了可口可乐中国区总裁以身体不适的原因辞职的消息，报道称，这是可口可乐历史上第一位因为错误使用形象代言人而下岗的总裁，这更加证实了“水木周平”的分析，引起舆论界一片哗然。　　

　　“水木周平”的文章极大地触怒了一手制造和捧红“超女”的天娱公司以及李宇春的家人，据报道，天娱公司已经和新浪沟通，提出要封杀“水木周平”的博客。　

　　“超级女声”被称为中国最成功的策划和最经典的营销案例之一，从2004年开始，在“超级女声”这个魅力十足的舞台上，先后有安又琪、张晗韵、李宇春、张靓颖、何洁等“超女”红透了大江南北，其中，最具争议的当数李宇春，李宇春是在一种广泛的争议声中迅速走红的，她的“中性”形象赢得了千千万万“玉米”们的疯狂追捧，同时，也受到了许许多多人的非议和抵触。

　　李宇春一路走来，可以说是毁誉参半，她曾经创造了多个“第一”：她是第一个登上美国亚洲周刊封面的超女、第一个以个人形象发行邮票的超女、第一个没有出过唱片而成功举办个人演唱会的歌手……李宇春的大红大紫，甚至引起了国际学术界对“李宇春现象”的探讨。可以说，李宇春的成功，进一步提升了“超级女生”的品牌价值，使天娱这个强大的幕后操手更加有信心去推动这一产业的发展。　　

　　然而，天娱公司显然错误地定位了李宇春的商业价值，前面已经说过，李宇春是一个极具争议的超女，虽然她的背后有着千千万万追随她的“玉米”，但是正如“水木周平”所言，在每一个“玉米”的周围都会围绕着成百个抵触李宇春的人。因而，这便决定了李宇春并不具备代言所有产品的条件。由于天娱公司的错误定位，加上企业对李宇春商业价值的错误判断，才导致了可口可乐、佳洁士、神舟电脑等使用李宇春做代言而获失败的案例。　

　　李宇春代言的失败，不仅仅令人对其个人品牌价值产生怀疑，而且，会让人对整个“超级女声”品牌产生怀疑，正如“水木周平”所言，从纯粹的商业角度来看，超级女声品牌和经典企业品牌根本不对等。“超级女声”是一个快速造星的舞台，而快速造星只适合于造就二线、三线明星，这样的人物虽然能红，也能出唱片卖给粉丝，但其商业代言价值却很低。用二、三线的超女明星去代言国际一线企业的产品，这显然是不对等的。　　

　　从这一点来看，我们就能够理解天娱公司为什么对“水木周平”这么震怒了，这关乎到了“超级女声”整体的品牌声誉。李宇春的妈妈一语道出了这里面的天机：“我家春春参加超级女声花了那么多钱和时间，现在才刚刚赚回一点点，你们就说她没有价值了，这是很不负责任的说法。”　

　　天娱公司何尝不也是这样，他们投入巨额成本，辛辛苦苦一手制造和捧红了“超级女声”，而现在才刚刚赚回“一点点”，你“水木周平”就当头一棒，说超女是什么“产品杀手”、“形象杀手”，这不是在断我天娱的财路吗？　

　　无论如何，李宇春代言的失败，不得不令人重新审视“超级女声”的商业价值，重新审视中国目前这种轰轰烈烈的快速造星运动。李宇春的失败，跟着倒霉的无疑就是张含韵、安又琪、何洁等。“因为人们会理所当然的认为李宇春有问题，其他超女也用不得。甚至一些不是超女的新人也会因此受到影响。中国未来新生力量的道路会更为艰难。”“水木周平”毫无讳言地说。　

　　2006年“超级女声”正在如火如荼地进行着，与往届“超级女声”一样，本届“超级女声”也牵动了全国数千万观众的神经，虽然还没有到总决赛，然而，从各个分赛区舞台上脱颖而出的新秀已经星光闪闪了。这在诸多新秀中，人气最灸手可热当数长沙赛区的厉娜，目前，厉娜早已经红遍了大江南北，受到了众多商家的关注。然而，就在厉娜人气蒸蒸日上的时候，“水木周平”已经提前向所有商家发出了“预警”：厉娜和李宇春一样，是企业“产品和形象的杀手之王”，希望大家千万别上当。　　

　　“水木周平”在他的文章最后断言：天娱公司未来几年将面临由于自己包装出来的无价值红人的崩溃而带来的雪崩恶果。同时，他也提醒资本投资市场要小心和远离天娱公司。　　

　　在此，人们不禁要问，“超级女声”是否会成也李宇春，败也李宇春？

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