一个不懂产业链分工的谎言还有流传多久

朋友转来一篇文章，说有个经济学教授讲课讲得震撼人心，里面提到中国辛辛苦苦制造出的一件12美元衬衫，贴上Hugo Boss标签在纽约售价达120美元这件事，这个经久不衰的经济爱国陈词滥调居然被教授反复滥用，似乎一讲这个话题立刻使中国睡狮觉醒，中国人找到了外国老板剥削中国人民的有力证据，犹如马克思发现剩余价值一般，让中国无产阶级从此找到了革命的道路。

   当然没有学过经济学理论或者没有经历过实际做生意的人，从心底里接受这条貌似警示恒言的真理，也无可厚非，而一个被认为有名望的经济学教授，也人云亦云，未免让人感到中国的学术界水分非常大，重庆干旱那时是十分需要他们的。

    一件商品从原材料制作、设计、裁剪、……到物流、分销、广告、营业员促销、售后服务……，这是一条很长的产业链，无数人在这条链上作业，按照科斯的理论，有些企业只做其中的一道环节，有些企业大而全，几乎包下织布后的所有环节，企业选择环节多少，取决于收入大于费用的指挥棒。
     一个企业做多长环节，政府没有规定，市场是完全竞争的，有些企业不得不放弃制造环节，有些企业不得不放弃销售环节，有些企业反而从生产环节发展到销售环节，这是竞争条件发生变化的结果。现在市场中，产业链环节还是分得很细的，尤其中国的生产制造成本有强劲优势后，迫使欧美企业生产环节无利可图，业务不得不转向中国。
     一条很长的产业链上无数人在作业，所赚取的都是短短一个环节上的钱，不一定做广告品牌的厂商包赚钱，
因为每天有这类企业破产，破产的原因都是这个环节必要劳动时间高于社会的平均水平。就是竞争没有优势。
 
     中国能参与其中一个环节，就是在这个环节有优势的竞争力，你也可以做广告环节，没有人阻拦你，只是你去做没有优势，一做就亏，商家很自然接受价值法则避害趋利。
 
     我有一度做过自主品牌海外拓展的企画经历，仔细研究了做广告的过程，发现品牌营运的资本家是非常吃亏的，请一帮姑爷小姐扭扭屁股，拍几个片子，几百万美元不见了，黄金时间播出，几千万美元给电视台，街头巷尾做广告牌，人家看都不看，这钱花给谁了都不知道。这些钱要打进品牌的成本，如果消费者认帐，你可以赚钱，如果消费者不认帐，你准备在世贸大厦跳楼吧。
      据资料，Hugo Boss先生于1923年在德国创立了HUGO BOSS品牌，开始主要生产工作服装及制服。很难想象，纳粹时代的服装厂是否是唱着党卫军之歌工作的，不过有点可以肯定，当时德国工厂的工作纪律和劳动强度，称之为血汗工厂有过至无不及的。
      又据资料，1948年HUGO BOSS推出男装和童装系列。60年代开始推出高级成衣系列，BOSS锁定白领中产阶级为HUGO BOSS的主要消费群体，设计生产小批量、高品质、高档次而价格适中的服装并很快就获得成功，BOSS随之走向世界。在品牌形象塑造上，BOSS充分运用广告媒体以及产品陈列，使BOSS推崇的中产阶级时尚男士的形象得以推广。
      可见BOSS摆脱血汗工厂成为品牌营运商经过四十多年，在产品设计、渠道掌控、品牌宣传上积累了丰富经验，凭借这些经验营运一个品牌不算什么过分的事情。

    如果中国企业今后熟悉国外娱乐、传播领域的操作规则，积累了经验，也完全可以出现品牌营运商，但是硬要认为12美元到120元之间没有成本支付，别人做这行说人家剥削，自己做这行又是亏损的，这样的人一辈子不会成长的。

[此贴子已经被邱晓云于2006-10-28 8:42:23编辑过]

早上起来看到昨天乱码的文章被删除。

今天索性添加一个图画，让大家更清楚地理解。

希望经济学大家来板砖。

　“文化本位的企业更易开成百年老店，”

　请问楼上章先生，企业为什么一定要开成百年老店呢？开成百年老店有什么好呢？

菜农话不错，但未必高于教授，只是各执一词罢了。

教授讲课，凡能当场哗众激世之言论，必欣然趋之，曰：课堂效果。

而且从产业链讲，国内企业，品牌运作相对生产能力，显然趋弱。号召大伙多研究品牌运作，很对。

这个问题，其实我们心里还是有不平衡的地方的。我们的生产企业利润薄，是因为生产环节有充分的竞争力了。而品牌运营，国内企业尚不足以与国际品牌对抗。

由于文化、外交、社会影响等各种因素，欧美国家的品牌，似乎并未针对中国市场花费太多的推广成本，就已经在中国取得了巨大品牌价值的市场认可！

在经济全球化背景下，强弱之分，从品牌竞争一管，也可清晰窥见。

生产消费品的机器呢？？？？？？？？？？生产衣服的原料？以及开发这种原料所用来的现代化的机器设备，而这些机器设备又可以推出很多上游部门来》

菜农先生，怎么这么BC，做这样的文章有意思么？

一切资源和人力的组合都需要用试错法和竞价来挑选。但如果你指望任何现代工业企业的全部成员通过自由的互相交易来完成分工合作，谈判时间可能会超过整个人类历史，甚至永远无法达成谈判。企业家要比经济学家清醒的多，为了最大程度的追求效率，他们不追求虚幻的“最优配置”，而是宁可在一定程度上用人类智慧来分配资源而不去指望低效率的市场。这些企业家通常会一定程度上垄断生产资料配置环节（要素市场），而它们的垄断不是为了进行社会整体的成本核算，而是追求利益最大化，从而就会引发经济危机。

一切资源和人力的组合都需要用试错法和竞价来挑选。但如果你指望任何现代工业企业的全部成员通过自由的互相交易来完成分工合作，谈判时间可能会超过整个人类历史，甚至永远无法达成谈判。

我只指望一个星期有四、五天休闲日的计划经济体系，我指望整个社会就是一个大企业没有任何谈判。

可是我指望落空，我发现很多人在费口水自由交易谈判，我每天去卖菜，我说青菜2元一斤，居委大妈还价1元一斤，我说1元半卖给你，大妈说一元半不行，要送一把葱，我说算了，卖了一斤菜给她，送了一把葱，大妈临走还拿了一个小番茄，说哄孩子，我郁闷极了。如果每天不用这样交易，硬性赔给小区，一家一户一斤青菜，银行统一划账，那都好，不要让居委大妈老是拿小葱小番茄的。

人为什么想要活得久呢，活得久有什么好呢？

文化竞争已经是经济竞争的手段之一了。米老鼠进来了，我们有什么可以出去的么？除了李小龙。

8楼的话有偏颇.

什么叫"试错法"?那就是一个个情况地去探察,如果这样,企业早关门了.当然,也有不少企业是这样关门的.