全国海选百里挑一 《百家讲坛》造星揭秘

2007年04月15日 16:01:09 　来源：新京报

    《百家讲坛》火了，易中天有了他的“乙醚”，于丹有了她的“果丹皮”，王立群有了他的“群众”。

    叫好声有一大片，质疑声也不在少数。这些被很多人称为“学术明星”的学者们，在没有登陆《百家讲坛》这个平台前，他们知名度有限，他们喝彩声有限，他们的粉丝数有限，就连他们的争议都很有限。他们是如何走上《百家讲坛》？这里面有哪些不为人知的故事？为什么这些编导于千万人中选择了他们？带着一长串的疑问，我们试图揭秘、还原《百家讲坛》的“选秀”之路。

    《百家讲坛》“造星”流程图

    1、锁定范围范围的锁定分为两种情况，其一是由编导自己锁定，这一般限定于在学术上有一些成就、著作产生的学者。阎崇年、孟宪实等人都是如此被圈定。

    其二是由院校自我推荐，节目组告诉高校自己需要主讲人的条件，一般都是在学术上有研究，在学生中有威望，表达能力和个人魅力都不逊色的人。院校在推荐之后，节目组进行大规模的座谈一次，根据经验进行所谓的“海选”。

    2、“相面”“海选”过后，约1/10的晋级选手都是要被“相面”的。早期的相面，编导们登门拜访，后来精力和时间都不允许了。于是采集一段课堂录像成为了不错的方法。将老师们授课时的状态，以及表述能力和外形尽收眼底，说这是“相面”再合适不过。

    3、试讲“相面”满意了之后，并不代表此人就适合上讲坛，事实上很多面相不错的学者，在真正面对摄像机讲述《百家讲坛》内容时，和在课堂上的表现完全不一样了。所以，试讲便显得尤为重要。通常，节目组会和试讲人商议出一个试讲题目，试讲人准备好讲稿，再由编导反复修改最终敲定。

    4、外围在敲定主讲人之后，外围宣传当然不可或缺。网络和图书都是非常好的推广手段，百度贴吧里，不少主讲人就直接在其中和自己的粉丝交流。纪连海就经常在里面回答粉丝们的问题。还有不少主讲人开通博客，与网友分享自己的学术成果。而《百家讲坛》目前的出书热，也是显而易见的，很多人才上讲坛没多久，书稿就已经被好几家出版社争抢。易中天和于丹打造出的签售神话，也使《百家讲坛》的这把火烧得更旺了几分。

    揭秘1

    三顾阎舍请其出山

    万卫是2004年9月14日正式上任担当《百家讲坛》制片人的，在这之前，万卫在同一个部门的《夕阳红》栏目工作。

    “一听说要调我上《百家讲坛》，我才抓紧时间看了两期节目。一期是讲老年人心理健康的，我当时看了觉得和我们的《夕阳红》还挺像，觉得挺好。又看了一期阎崇年讲清朝12帝里的雍正，从这两期节目我才开始看《百家讲坛》。”回忆起自己接手时的《百家讲坛》状况，万卫说那时平均收视率已经超出其他正常节目了，但是收视率高的高、低的低，低的能到0.02，而超过0.1的期数并不多。但这时的《百家讲坛》已经逐步走出了2001年开播时持续走低的收视率，甚至在清宫戏最走红的时候，因为阎崇年的出现还红了一把。

    在阎崇年出现之前，《百家讲坛》的收视率在台里一度倒数前几名，当时台领导放出话来，再这样下去节目就得被淘汰了。栏目组就是在这种情况下瞄上阎崇年的，2004年3月，阎崇年接到《百家讲坛》编导容畅打来的电话。容畅跟他说，《百家讲坛》计划上一个栏目，要讲清朝的12个皇帝。

    “你怎么知道我的？”突然接到一个自己从来没有听说过的栏目编导打来的电话，阎崇年当然很好奇对方是怎么盯上的自己。“您写过《努尔哈赤传》，这方面您最有研究。”容畅还跟阎崇年说，来录节目得讲得通俗些，故事性强，大伙儿才喜欢听。阎崇年听了立即推辞，说自己有困难，自己光讲故事不在行。于是两人在电话里没有将话说死，只说再考虑考虑。

    隔了一天，容畅“杀”到了阎崇年家里，带来了周汝昌讲《红楼梦》的录影带，跟阎崇年说就照这个讲。容畅在阎崇年家里转了一圈后，还总结了阎崇年应该上《百家讲坛》的几条理由，首先家里书多所以一定很有研究，其次是表达清楚，再有就是形象也可以。

    阎崇年将这次拜访称为“相面”。不管容畅表达了多少对阎崇年的肯定，但这次他又是无功而返。

    容畅回到台里，就汇报了自己的“相面”成果，这引起了栏目组的重视。又隔了一天，编导组的组长吕志强又登门拜访，阎崇年依然是两个字———不行！然而，当年有刘备三顾茅庐，如今就有《百家讲坛》三顾阎家，第三次来的人聂丛丛，栏目组时任的制片人。聂丛丛是有备而来，他来了就说：“阎老师，我可是把聘书都给您带来了，您是讲也得讲，不讲也得讲。”这回阎崇年可不好意思再拒绝了，于是他说，那就试试，但是节目组的意见和自己的想法要互相融合。定下来以后，阎崇年开始写讲稿，那一讲是努尔哈赤，是阎崇年相当熟悉的领域，但是努尔哈赤那么多的事，浓缩在一篇稿子中，他还是挺为难。为了这篇稿子他想了整整10天才开始动笔，写好以后发给节目组的人。

    那期节目播出时间是45分钟，阎崇年被要求讲了1个小时。那天他记得挺清楚，是2004年的3月15日，就在人大的多功能厅录的，连妆都没化。那个报告厅当天挤了四五百人，都是看了节目组在人大贴的海报赶来的。

    “我滔滔不绝说了一段，说完问容畅讲多久了，容畅说正好1个小时。于是我说，那就到此为止吧。”录完节目，阎崇年从节目组领了970块钱，聂丛丛过来跟他解释，报酬很低，节目组定的就是这个价位，比尔·盖茨来也是1小时1000块，交了税，就是970元。阎崇年拿了钱签了字，没多想就回家去了。

    当天晚上，容畅打来电话，说节目被剪成50分钟了，问阎崇年要不要去台里看看，于是他们就约好第二天上午去台里看带子。对着镜头滔滔不绝讲上1个小时，阎崇年还是第一次，看带子的时候他才发现，讲到后来，自己的两个嘴角都冒起了白沫。“你怎么也不告我一声？”阎崇年问容畅道。“听得出神，给忘了。”容畅是这么回答的。

    看完带子，容畅又跟阎崇年说聂丛丛想见他，阎崇年以为聂丛丛只是出于客气，于是就推托。容畅说都说好了，于是阎崇年就来到了聂的办公室，来了以后才发现聂是事先有准备的。聂丛丛说自己用了2天时间读了阎崇年的《清朝皇帝列传》一书，聂丛丛还说干脆您一人把这12讲都给接下来吧。

    聂丛丛的想法对当时的《百家讲坛》来说，是一个很大的创新。在这之前，一直都是每个人只讲一个系列的其中一讲或者两讲。其实聂丛丛这样的做法颇有些将赌注押在阎崇年身上的感觉，当时台里给的期限是年底，阎崇年当然什么都不知道。他依旧托推，他说清史研究是有分工的，比如光绪皇帝自己就是不研究的。正好到了吃午饭的时间，聂丛丛说干脆一起吃饭。

    “我当时就知道这饭不能吃，大家一敬酒，这话就不好说了。”但是聂丛丛早就把饭订好，还说就是大家一起说说话。在饭桌上，还是围绕着之前的话题大家不停给阎崇年布菜。聂丛丛最后劝阎崇年再讲一讲皇太极，对皇太极阎崇年是有研究的，写过一本65万字的专著。

    皇太极讲完以后，节目组的编导央求他再讲顺治，阎崇年心想顺治也好讲，出家和董鄂妃的事情也很好玩。讲完顺治到了康熙，阎崇年就说什么也不答应了。那时候节目组是抓阄决定每期节目的编导，于是就有人说了：“阎老师您之前都讲了，轮到我这里就不给我面子啦。”等到讲完了乾隆，阎崇年再次请辞，又有人说：“你研究清史半天，就研究了一半啊。”在各种软磨硬泡之下，最终阎崇年完成了该系列的讲坛。而他的节目也成为了《百家讲坛》的大转折，这种一个系列由一个主讲人独立完成的模式也被万卫延用了下来。

    万卫自己也谈到，自己在刚上任时就点了三把“火”，他说要让栏目电视化、规格化、系列化。这里的系列化，指的就是将由多个主讲人一起讲一个主题改变成每个主讲人有自己的固定主题。

    揭秘2

    标准：学术水平、表述能力和人格魅力

    毛佩琦应该就是万卫在定下了栏目发展方向后找到的第一位主讲人。那是2004年9月，正是聂丛丛和万卫交接的时候。因为清朝12帝很受欢迎，于是有编导找到毛佩琦让他讲明史。毛佩琦说那时自己也没有看过《百家讲坛》，仅仅听说过而已，但还是答应了下来。包括毛佩琦在内的几乎所有受访者，都提到了自己初期对录制节目的不适应，他们习惯于按照大学课堂里的授课方式去讲，但是却不适合大众。

    这其实也是万卫提到的电视化，所谓电视化，就是一定要按照电视规律来做节目。“《百家讲坛》不是课堂讲座，以前的节目不是说都不符合电视规律，但是节目水平参差不齐，编导能力影响了节目质量。”至于符合电视规律的节目应该是什么样子的，万卫说应该解决电视观众收视疲劳的问题，观众看节目看一会儿就累了，这个时候就要想很多具体的方法，比如在节目内容中设置悬念，插入图像等，改变以前栏目不均衡的状态，从这一方面入手形成栏目的整体运作。

    而所谓规格化，其实也是栏目整体运作的一部分。以前栏目组录制节目时可能在科研机构，大学院校里随地录像。但是万卫将录制地点统一在了国宏宾馆。他说：“《百家讲坛》是一个品牌，作为品牌就必须要有能让人一眼识别的东西。进演播室可以达到这个效果，同时节目质量也能保持一致。”万卫一直不原意说《百家讲坛》是在“造星”，但其实“造星”本就是他计划中的一部分。“从我们的本意上说，我认为电视传播就应该发挥人际传播的优势。如何发挥呢？

    首先应该让观众记住这个人，其次才是这个人的事儿，这就是传播规律。现在来看，这种做法成功了。”万卫有三个选人的标准———学术水平；适合电视传播的表述能力和人格魅力。学术水平即传统文化根基，至于适合电视传播的表述能力，万卫说并没有一个标准，每个人都有不同特点，所以更多的时候是一种感觉。所谓人格魅力，就是观众一看就记住就喜欢。